بک لینک یا لینک خارجی (Backlink) که با نام های دیگری نیز از آن یاد می شود، پیوندهایی از یک صفحه در یک وب سایت، به وب سایت دیگر هستند. موتورهای جستجو مانند گوگل از بک لینک به عنوان رای اعتماد در رتبه بندی صفحات استفاده می کنند.
چرا بک لینک ها مهم هستند؟
بک لینک ها برای سئو (بهینه سازی موتور جستجو) به دو دلیل اصلی مهم هستند:
- رتبه بندی موتورهای جستجو: به طور کلی، هرچه صفحات وب شما دارای بک لینک بیشتری باشند، احتمال بیشتری برای رتبه بندی بهتر در جستجوهای مربوطه خواهند داشت
- قابلیت کشف: موتورهای جستجو صفحات محبوب را بیشتر از صفحات نامحبوب بازدید می کنند و اگر از صفحات محبوب بک لینک دریافت کنید، ممکن است محتوای شما را سریعتر کشف کنند.
چگونگی بررسی بک لینک های سایت
دو راه برای بررسی لینک های خارجی یک وب سایت وجود دارد.
روش اول فقط برای سایت هایی قابل انجام است که متعلق به شماست. از مورد دوم هم می توانید برای بررسی بک لینک های هر سایتی استفاده کنید.
بررسی بک لینک های وب سایت شما
یک ابزار اساسی برای بررسی بک لینک های وب سایت شما، سرچ کنسول گوگل که به صورت رایگان امکانات مختلفی را ارائه می کند.
پس از ورود به پنل، روی “links” در نوار کناری کلیک کنید. تعداد لینک های خارجی و تعداد کل بک لینک های منحصر به فرد به وب سایت را نشان می دهد.
کنسول جستجوی گوگل داده های محدودی را در برنامه نشان می دهد (1000 لینک برتر) و برخی از معیارهای مفید SEO را که می توانید برای تجزیه و تحلیل بک لینک های خود استفاده کنید، به شما نشان نمی دهد. برای دریافت رایگان داده های بیشتر، می توانید از ابزار وب مستر Ahrefs استفاده کنید.
پس از راه اندازی یک پروژه، روی Backlinks در داشبورد کلیک کنید.
این شما را به گزارش Backlinks در ابزار Site Explorer می برد. این گزارش تمام بک لینک ها و داده های بک لینک مرتبط سایت شما را نشان می دهد.
بررسی بک لینک ها به یک وب سایت دیگر
می توانید با ابزاری مانند جستجوگر بک لینک رایگان Ahrefs شروع کنید.
فقط یک دامنه یا URL را وارد کنید و روی «Check backlinks» کلیک کنید. آن را در زیر امتحان کنید. این ابزار نیز رایگان است و می توانید هم برای بررسی لینک های سایت خود هم برای لینک های سایت افراد دیگر از آن استفاده کنید.
برای دسترسی به این ابزار از لینک زیر وارد شوید:
ahrefs.com/backlink-checker
تعداد کل بک لینک ها و رفرینگ دامین ها (دامنه هایی که لینک داده اند)، به اضافه 100 بک لینک برتر را خواهید دید.
برای مشاهده لیست کامل بک لینک ها به هر صفحه یا وب سایت، از Ahrefs’ Site Explorer استفاده کنید. بیایید ببینیم که چگونه به دنبال تجزیه و تحلیل بک لینک رقیب است زیرا استفاده از بک لینک های رقیب یکی از رایج ترین تاکتیک های لینک سازی است.
خدمات سئو در تهران را با بهترین کیفیت و تعرفه مناسب از لیدوما دریافت کنید.
بهتر است در ابتدا به ابزار اجازه دهید رقبای ارگانیک شما (سایت هایی که برای کلمات کلیدی مشابه با شما رقابت می کنند) پیدا کند. این بخش فهرست جامعی از رقبا را نشان می دهد که ممکن است قبلاً از برخی از آنها مطلع نبوده باشید.
اکنون بر روی کارت در کنار دامنه رقیب خود کلیک کنید تا تمامی بک لینک های آنها در گزارش بک لینک مشاهده شود. ممکن است بخواهید از فیلتر بهترین پیوندها استفاده کنید تا پیوندهایی را به شما نشان دهد که احتمالاً بیشترین تاثیر را بر عملکرد سئو رقبا شما دارند.
راه دیگری وجود دارد که می توانید بک لینک های رقبا را پیدا و تجزیه و تحلیل کنید که Link Intersect نام دارد.
به جای تجزیه و تحلیل یک به یک دامنه ها، آنها را به صورت انبوه تجزیه و تحلیل می کند و بک لینک های مشترک را نشان می دهد (که برای یافتن لیست هایی برای ساخت لینک از آنها عالی است) و دامنه هایی که رقبا از آنها بک لینک دارند اما شما ندارید، در آن مشخص می شود.
برای ورود به گزارش، چند رقیب را از گزارش رقبای ارگانیک انتخاب کنید و روی Open in Link intersect کلیک کنید.
به طور پیش فرض، این گزارش بک لینک های به اشتراک گذاشته شده توسط رقبای شما، این امکان را می دهد تا گپ بک لینک های سایت خود را پیدا کنید. روی Target کلیک کرده و دامنه خود را به قسمت آخر اضافه کنید.
بک لینک خوب چیست؟
همه بک لینک ها از یک کیفیت برخوردار نیستند. در اینجا برخی از ویژگی های متعددی که به کیفیت و کاربرد بک لینک کمک می کنند، آورده شده است. می توانید از آنها برای تجزیه و تحلیل بک لینک ها و فرصت های ایجاد لینک برای یافتن بک لینک های با کیفیت استفاده کنید:
- اعتبار لینک (Authority)
- ارتباط (Relevance)
- متن لنگر (Anchor text)
- تعیین سطح (Placement)
- فالو بودن یا نوفالو بودن لینک
- مقصد (Destination)
بهتر است با جزئیات بیشتر این موارد را مورد بررسی قرار دهیم.
قدرت یا اتوریتی لینک
احتمالا میدانید که اعتبار، یکی از مهمترین فاکتورها در سئو و بهینه سازی می باشد. در نتیجه اعتبار یک لینک نیز می تواند بر روی کیفیت لینک تاثیر گذار باشد.
دامین اتوریتی moz و URL Rating ahrefs دو مورد از ابزار هایی هستند که می توانید به صورت حدودی اعتبار یک صفحه را با استفاده از آنها به دست بیاورید. البته که این ابزار ها دقیق نیستند و تنها نباید به این اعداد اکتفا کنید. بک لینک از وب سایت های معتبر همیشه قدرت بیشتری را منتقل نمی کند.
هرچه تعداد پیوندهای بیشتری در صفحه ای وجود داشته باشد که به شما لینک می دهد، قدرت کمتری به شما منتقل می شود زیرا قدرت صفحه بین همه صفحات به اشتراک گذاشته شده است (به دلیل الگوریتم PageRank). این یک الگوریتم گوگل است که با ارزیابی تعداد و کیفیت لینک های یک صفحه، صفحات وب را در نتایج جستجو رتبه بندی می کند.
می توانید با استفاده از متریک UR در گزارش Backlinks در اکسپلورر سایت Ahrefs، اعتبار یک بک لینک را بسنجید.
ارتباط (Relevance) لینک
به نظر می رسد که پیوندهای وب سایت هایی با موضوعی مشابه با شما ارزش بیشتری به همراه دارند. گوگل در راهنمای “How Search Works” این موضوع را بیان می کند:
اگر سایر وب‌سایت‌های برجسته در یک موضوع به صفحه پیوند دهند، این نشانه خوبی است که اطلاعات با کیفیت بالا هستند.
بگوییم که یک لوله کش از دو صفحه بک لینک دارد: یکی درباره گربه ها و دیگری درباره نصب دیگ بخار. ارتباط در این زمینه به این معنی است که شانس این است که پیوند دوم با ارزش تر باشد.
متن لنگر (Anchor text) لینک
Anchor text به کلمات قابل کلیکی اطلاق می شود که یک بک لینک را تشکیل می دهند.
گوگل می گوید که متن لنگر بر رتبه بندی تاثیر می گذارد.
گوگل از تعدادی تکنیک برای بهبود کیفیت جستجو استفاده می کند، از جمله رتبه صفحه، متن لنگر و اطلاعات مجاور لینک می باشد.
شما می توانید متن لنگر هر بک لینک را با استفاده از ابزار تجزیه و تحلیل بک لینک مانند Site Explorer ببینید.
همچنین می توانید کلمات خاصی را در متن لنگر فیلتر کنید.
تعیین سطح (Placement) لینک
از آنجایی که مردم بیشتر روی پیوندهای برجسته کلیک می‌کنند، برخی از پیوندها در صفحات وب احتمالاً از سایرین اعتبار بیشتری دارند.
در نظر داشته باشید که در زمان لینک سازی باید انواع مختلفی لینک ها را انتخاب کنیم. سعی کنید لینک سازی شما در محل های مختلف مانند فوتر، سایدبار و محتوای صفحه قرار بگیرد.
فالو بودن یا نوفالو بودن لینک
بک لینک Nofollow یک ویژگی پیوندی است که به گوگل دستور می دهد پیوند را دنبال نکند و به عنوان یک اشاره برای عدم انتقال اعتبار (از سال 2019) عمل می کند.
پیوند follow پیوندی است که نه آن ویژگی را دارد و نه ویژگی های “اسپانسر” یا “UGC” را دارد.
از آنجایی که بک لینک های نوفالو معمولا روی رتبه بندی تاثیر نمی گذارند، بهتر است لینک های دنبال شده را در اولویت قرار دهید.
با این حال، از آنجایی که “nofollow” در حال حاضر تنها یک نماد است، دنبال کردن یک پیوند nofollow از یک صفحه معتبر مرتبط ممکن است ایده خوبی باشد.
شما می توانید این نوع بک لینک ها را با استفاده از فیلترها در گزارش بک لینک های سایت اکسپلورر پیدا کنید.
مقصد (Destination)
از آنجایی که گوگل صفحات را رتبه بندی می کند، نه کل وب سایت را، بهتر است پیوندهایی ایجاد کنید که مستقیماً به صفحه ای که می خواهید رتبه بندی کنید اشاره می کند.
با این حال، دریافت لینک به برخی از انواع صفحه سخت تر است. به عنوان مثال، دریافت لینک به صفحات تجاری اغلب دشوار است زیرا مردم پیوند دادن را به محتوای آموزنده ترجیح می دهند.
برای رفع این مشکل، میتوانید از پیوندهای داخلی برای انتقال اعتبار از صفحاتی که لینک‌های زیادی به صفحات مهم اما «خسته‌کننده» شما می‌گیرند، استفاده کنید.
کیفیت بک لینک یا کمیت بک لینک؟
استفاده از چند بک لینک با کیفیت بالا و مرتبط برای رتبه بندی شما بهتر از دنبال کردن انبوهی از بک لینک های بی کیفیت است. گوگل سیستم خود را به این صورت عمدا راه اندازی کرد. اگر همه پیوندها برابر بودند، توانایی گوگل برای نشان دادن نتایج مفید و قانونی را به هم می زد.
از طرف دیگر، اگر پیوندهای ناخواسته می توانند رتبه یک صفحه را کاهش دهند، برای گوگل نیز دردسرساز خواهد شد. این بدان معنی است که هر کسی می تواند به راحتی شهرت سایت شما را با انبوهی از پیوندهای هرزنامه کاهش دهد. این در واقع یک مشکل بزرگ تا سال 2016 بود، زمانی که گوگل به روز رسانی الگوریتم پنگوئن 4.0 خود را عرضه کرد، که اساساً پیوندهای هرزنامه را شناسایی و بی اثر کرد.
اما، هرازگاهی، گوگل ممکن است هنوز برخی از لینک‌های اسپم را مشاهده کند که به سایت شما اشاره دارند. اگر این اتفاق بیفتد، مهم است که این لینک ها را سازماندهی کنید. البته که برخی از کارشناسان سئو، از لینک ها برای هک سئو استفاده می کنند.
نحوه دریافت بک لینک
به طور کلی، چهار راه برای ایجاد بک لینک به سایت شما وجود دارد:
1. افزودن بک لینک
برخی از وب‌سایت‌ها به شما اجازه می‌دهند پیوندی را به شکل دستی یا درخواست ارسال آن اضافه کنید. دریافت لینک از این طریق آسان است، اما همیشه ارزشش را ندارد. آنها ممکن است از نظر گوگل کم ارزش باشند یا اگر زیاده روی کنید، ممکن است هرزنامه به حساب بیایند.
یکی از رایج ترین (و قانونی) تاکتیک ها در اینجا این است که وب سایت خود را به فهرست های محلی مرتبط اضافه کنید. آنها می‌توانند به شما کمک کنند تا برای جستجوها با هدف محلی رتبه‌بندی بهتری داشته باشید و کسب‌وکارتان را توسط مشتریان نیز کشف کنند.
به عنوان مثال می توانید با بررسی بک لینک های رقبا، دایرکتوری هایی را پیدا کنید که به رقبای شما لینک داده اند ولی شما از آنها لینک ندارید. با استفاده از پنل Ahrefs و دنبال کردن روش های زیر می توانید این کار را انجام دهید:
- به ابزار Competitive Analysis بروید.
- حالت “referring domains” را انتخاب کنید.
- سایت خود را در قسمت «Not linking to target» وارد کنید.
- سایت‌های چند کسب‌وکار رقیب را در قسمت‌های «But linking to these competitors» وارد کنید.
- “Show link opportunities” را بزنید.
این لیست برای سایت هایی است که شبیه دایرکتوری های مرتبط هستند. شما نیز میتوانید وب سایت خود را به این دایرکتوری ها اضافه کنید و لینک های با کیفیت از آنها دریافت کنید.
2. درخواست بک لینک
این زمانی است که با سایر صاحبان سایت، سردبیران یا مدیران وب سایت تماس می گیرید و از آنها می خواهید به صفحه شما لینک دهند. برای انجام این کار، باید یک پیشنهاد یا ارزش واضح داشته باشید. اینجاست که تاکتیک های لینک بیلدینگ وارد می شوند.
در اینجا چند مورد آزمایش شده و آزمایش شده آورده شده است:
- وبلاگ نویسی مهمان: پیشنهاد نوشتن یک پست وبلاگ برای وب سایت دیگر.
- لینک سازی شکسته: پیوندهای مرده مربوطه را در سایت های دیگر پیدا کنید، سپس تماس بگیرید و لینک کار خود را به عنوان جایگزین پیشنهاد دهید. (برای این کار می توانید از ابزار های لینک شکسته شده استفاده کنید)
- تکنیک آسمان‌خراش: محتوای مرتبط را با تعداد زیادی پیوند پیدا کنید، چیزی بهتر بسازید، سپس از کسانی که به نسخه اصلی لینک می‌دهند بخواهید به شما پیوند دهند. اغلب برای پیگیری بک لینک رقبا استفاده می شود.
- منشن های بدون پیوند: نام های نامرتبط نام تجاری خود را بیابید، سپس از نویسنده بخواهید تا ذکر را قابل کلیک کند.
به عنوان مثال، در اینجا به طور خلاصه روند یافتن مشتریان بالقوه وبلاگ نویسی مهمان ارائه شده است.
- به Content Explorer بروید.
- یک موضوع مرتبط را وارد کنید و منوی کشویی را به “در عنوان” تغییر دهید.
- برای نتایج انگلیسی (یا زبان دلخواه) فیلتر کنید.
- برای نتایج با بیش از 500 کلمه فیلتر کنید.
- به تب “وب سایت ها” بروید.
3. خرید بک لینک و رپورتاژ
هرازگاهی با پیشنهادی برای خرید لینک مواجه می شوید آن را قبول نکنید.
خرید بک لینک بسیار خطرناک است. گوگل به شدت با آن مخالف است و شما می توانید سایت خود را پنالتی کنید.
البته که لینک سازی عمده را نباید با رپورتاژ آگهی مقایسه کرد. یکی دیگر از روش های خرید لینک، استفاده از رپورتاژ آگهی ها در سایت های مرتبط، است که امکان انتشار پست مهمان در سایت های مختلف را برای شما فراهم می کند.
4. لینک ارنینگ یا جمع آوری لینک
این زمانی است که افراد محتوای شما را از طریق گوگل (و سایر موتورهای جستجو)، رسانه های اجتماعی یا دهان به دهان کشف می کنند و انتخاب می کنند که به صفحه شما پیوند دهند. به عبارت دیگر، بک لینک های کسب شده ارگانیک هستند.
شما می توانید شانس خود را برای به دست آوردن بک لینک های بیشتر با ایجاد محتوای واقعا مفیدی که افراد باید بخواهند به آن لینک دهند، افزایش دهید.
البته حتما باید محتوای خود را تبلیغ کنید. هرچه افراد بیشتری به آنها دسترسی پیدا کنید، پیوندهای بیشتری می توانید دریافت کنید.
ابزارهای عملی مانند ماشین‌حساب یا راهنماها، برداشت‌های عقیده‌ای درباره موضوعات، داستان‌های احساسی، محتوای بصری جذاب، مقالات مرتبط با اخبار و روایت‌های جذاب، شانس پیوند را افزایش می‌دهند.
چگونه بک لینک بگیریم که جریمه نشویم؟
اساساً، هنگام پیگیری بک لینک، از هر چیزی که به نظر بی کیفیت، اسپم یا شبیه به یک طرح لینک آشکار (پیوندهایی در ازای هزینه) به نظر می رسد، خودداری کنید.
لینک های بد باعث اتلاف وقت خواهند شد زیرا الگوریتم های موتورهای جستجو بسیار پیچیده هستند. در بهترین حالت، آنها هیچ تاثیری بر رتبه بندی شما نخواهند داشت. در بدترین حالت، ممکن است صفحات شما را در رتبه پایین تر در گوگل قرار دهند یا حتی از نتایج حذف شوند.
در اینجا برخی از انواع پیوندهای بد وجود دارد که قطعاً باید از آنها اجتناب کنید:
- PBN: چندین سایت به منظور دستکاری موتورهای جستجو به یکدیگر پیوند می زنند.
- پیوندهای پولی: مبادله پول، کالا یا خدمات در ازای پیوندها برای اهداف سئو.
- تبادل لینک: پیوند دادن به یک سایت در ازای پیوند دادن آن سایت به سایت شما.
- پیوندهای خودکار: استفاده از نرم افزار یا خدمات خودکار برای ایجاد حجم زیادی از پیوندها به یک سایت.
- پیوندهای هرزنامه تالار گفتمان و نظر: افزودن پیوندهای هرزنامه در انجمن ها به عنوان بخشی از امضاها.
انواع بک لینک
بیایید انواع بک لینک را با یک برگه تقلب سریع از انواع لینک خارجی و تأثیر آنها بر سئو جمع بندی کنیم. به خاطر داشته باشید. از آن به عنوان یک قانون سریع برای شناسایی بک لینک های بالقوه خوب و بد استفاده کنید، اما همیشه هر کدام را با شش ویژگی یک بک لینک خوب که قبلا بحث شد ارزیابی کنید.
- بک لینک های ویرایشی (Editorial backlinks): با ذکر منبع معتبر در محتوا به دست می آیند. این لینک‌ها، اگر از سایت‌هایی با اعتبار بالا باشند، نه تنها امتیاز سئو را افزایش می‌دهند، بلکه می‌توانند ترافیک ارجاعی قابل توجهی را نیز ایجاد کنند.
- بک لینک های پست مهمان: رایج و در عین حال موثر، به ویژه زمانی که از طریق دسترسی شخصی به جای برون سپاری ایجاد شوند. این بک لینک ها از ایجاد محتوا در سایت هایی که شما متعلق به آنها نیستید به دست می آیند و هر دو طرف با بک لینک ها و محتواهای با کیفیت سود می برند. رپورتاژ آگهی نیز نوعی پست مهمان به شمار می رود.
- بک لینک های مبتنی بر رابطه: از ایجاد ارتباط با روزنامه نگاران یا مدیران وب که قبلاً به شما لینک داده اند، ناشی می شود. آنها در طول زمان ساخته می شوند و می توانند بسیار ارزشمند باشند.
- بک لینک در پروفایل های کسب و کار: ایجاد پروفایل در سایت های لیست کسب و کار معتبر می تواند سایت شما را به عنوان یک نهاد معتبر در زمینه کاری خود معرفی کند.
- بک لینک از سخنرانی عمومی: سخنرانی در رویدادها می تواند از وب سایت های برگزارکنندگان رویداد بک لینک کسب کند و تخصص و قدرت شما را به نمایش بگذارد.
- پیوندهای امبد شده: این پیوندها شامل ابزارها، ویجت ها، جوایز و نشان هایی است که در سایت های دیگر تعبیه شده اند و به سایت شما پیوند داده می شوند. این یک راه خلاقانه برای به دست آوردن بک لینک های مداوم با حداقل زحمت است.
- پیوندهای خودکار (اجتناب): پیوندهای ایجاد شده از طریق نرم افزارهای خودکار، که اغلب بخشی از تاکتیک های سئو کلاه سیاه هستند، باید اجتناب شود زیرا می توانند به اعتبار سایت شما آسیب بزنند.
- لینک های دایرکتوری با کیفیت پایین یا نامربوط (اجتناب): ایجاد انبوه پروفایل های تجاری در فهرست های با کیفیت پایین توسط موتورهای جستجو به عنوان هرزنامه تلقی می شود.
- بک لینک های فروم با کیفیت پایین (اجتناب کنید): اسپم کردن تالارهای گفتگو با لينک یا شرکت در بحث های غیر واقعی به خاطر بک لینک بی اثر است و می تواند به سئوی شما آسیب برساند.
جمع بندی
بک لینک ها، جزئی از استراتژی های سئو هستند که اهمیت زیادی در رتبه بندی موتورهای جستجو دارند. در حوزه های پر رقابت، بخش سئو آف پیج که بیشتر روی لینک سازی تمرکز دارد، حرف اول را میزند.
به همین دلیل نیز داشتن یک استراتژی درست برای لینک سازی، اهمیت زیادی دارد. در صورتی که به تازگی فعالیت های سئوی خود را شروع کرده اید، پیشنهاد می شود تا پروسه لینک سازی را با کمک مشاور سئو انجام دهید.
منبع مطلب: سایت ahrefs
