سال 2025 شروع شده و همان طور که انتظار می رفت نقش هوش مصنوعی در دنیای جدید ما بسیار پر رنگ تر از قبل خواهد بود و به هیچ وجه نمی توانیم این نقش را نادیده بگیریم و توجهی به آن نداشته باشیم؛ ترندهای سئو در سال 2025 به شدت جذاب تر و تاثیرگذار خواهد بود و اگر به عنوان یک متخصص سئو در صنعت مارکتینگ مشغول فعالیت هستید بهترین راه این است که یک برنامه ریزی برای یادگیری و فعالیت های استراتژیک خود در سال 2025 داشته باشید. با لیدوما همراه باشید.
رقابت گوگل در سالهای گذشته فقط با موتورهای جست و جو بود و میتوان به قطعیت گفت که گوگل بیشترین سهم را در این رقابت پرسود داشت، در حال حاضر هوش مصنوعی هم به این بخش اضافه شده و perplexity و chatgpt و حتی deepseek هم در حال حاضر وارد این رقابت شده اند و یک بازار جدید ساخته اند که خیلی از متخصصین معتقد هستند که روی سئو اثر منفی خواهد گذاشت، و عده ای دیگر مثل محسن طاووسی اشاره کرده اند که هوش مصنوعی خطر عجیبی برای سئو در حال حاضر ندارد، چون حتی این ربات ها هم داده های خود را بر اساس نتایج گوگل دریافت و سپس آن ها را ارزیابی و به عنوان یک خروجی برای شما ارسال میکنند.
هوش مصنوعی خلاقیت را به فرمول هایی تبدیل کرده که لمس کردن آن برای انسان ها شاید دشوار باشد اما میتواند تا اندازه ای روی ریتم و روند زندگی ما تاثیر مثبت بگذارد که همه چیز وارد یک عصر جدید شود که شاید بتوانیم آن را عصر جدید هوش مصنوعی بنامیم.
1- جایگزین‌های جستجو و دادگاه ضد انحصار علیه گوگل
اگر گوگل مجبور شود در چارچوب احکام ضد انحصار داده‌های خود را به اشتراک بگذارد، ممکن است چشم‌انداز SEO دستخوش تغییرات چشمگیری شود. این اقدام به رقبای گوگل این امکان را می‌دهد که از داده‌ها و الگوریتم‌های جستجوی آن برای ساخت موتورهای جستجوی خود سریع‌تر استفاده کنند. اقدامی که پتانسیل متنوع‌سازی چشم‌انداز ارگانیک جستجو را به‌طور قابل‌توجهی در خود دارد.
در چنین آینده‌ای فرضی، اگرچه همه رقبا با داده‌های بنیادی یکسانی شروع خواهند کرد، اما می‌توانند نوآوری کرده و روش‌های جدیدی را معرفی کنند. برای متخصصان SEO، این به معنای توسعه استراتژی‌های متنوع است؛ نه یک استراتژی واحد، بلکه احتمالاً ده یا بیست استراتژی، تا اطمینان حاصل شود که وب‌سایت‌های ما در تمام این پلتفرم‌های جدید رقابتی باقی می‌مانند.
ما همین حالا نیز بخشی از این تغییرات را با ظهور ابزارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Claude و Perplexity و برنامه‌های آن‌ها برای ادغام با جستجو تجربه می‌کنیم. به اشتراک‌گذاری داده‌های گوگل همچنین به کارشناسان SEO شفافیت بی‌سابقه‌ای در مورد الگوریتم‌های تاکنون پنهان گوگل خواهد داد.
ما می‌توانیم بینش‌های عمیق‌تری نسبت به عوامل رتبه‌بندی و رفتار کاربران به دست آوریم و با درک دقیق آنچه که مؤثر است، بهینه‌سازی بهتری انجام دهیم. با این حال، متأسفانه این امر همچنین به‌طور موقت، دستکاری الگوریتم‌ها را آسان‌تر می‌کند. اتفاقی که ممکن است ما را به روزهای تاریک SEO بازگرداند، زمانی که رتبه‌بندی بالاتر با محتوای بی‌کیفیت امکان‌پذیر بود.
برای آگاهی بیشتر از این روند و تأثیر آن بر SEO، احتمالاً باید تا اواخر سال آینده منتظر بمانیم. برنامه فعلی این است که وزارت دادگستری ایالات متحده (DOJ) پیشنهادات دقیق‌تری را در نوامبر ارائه دهد و سپس گوگل در دسامبر طرح خود را به اشتراک بگذارد.
فعلاً فقط میتوان گفت: «منتظر بمانید!»
2- هوش مصنوعی به‌عنوان دستیاری قدرتمند برای سئو
با وجود ابزارهای بسیاری که از هوش مصنوعی قدرت گرفته‌اند، برای متخصصان SEO بسیار آسان است که در دریای گزینه‌ها گم شوند و حتی توانایی تفکر انتقادی خود را از دست بدهند. درحالی‌که برخی از این ابزارها می‌توانند مفید باشند، اما تکیه بیش از حد به آن‌ها خطرات واقعی به همراه دارد.
اگر شما و هزاران نفر دیگر از ابزارهایی استفاده کنید که بر اساس داده‌های مشابه آموزش دیده‌اند، نتیجه چیزی جز یک نتیجه متوسط نخواهد بود.
استراتژی همه مشابه می‌شود و محیطی ایجاد می‌کند که در آن برجسته شدن دشوار است. شاید به همین دلیل است که گوگل با جدیت زیادی بر روی حرف “E” جدید در مفهوم E-E-A-T تأکید می‌کند، در واقع شما باید تجربه را در مرکز توجه قرار دهید و به این مفهوم بیش از پیش توجه داشته باشید، چیزی که تا قبل از ظهور هوش مصنوعی آنقدر پر رنگ نبود.
علاوه بر این، بسیاری از ابزارهای هوش مصنوعی به‌صورت «جعبه سیاه» عمل میکنند. شما داده وارد می‌کنید، اما آنچه در در فرایند کار رخ می‌دهد، نامشخص است. مثل برداشتن آب‌نباتی از فروشگاه جادویی هری پاتر که دقیقا نمیدانید چه چیزی انتظار شما را میکشد، یک نتیجه فوق العاده و شاید هم یک دستاورد خیلی ضعیف!
بدون دانستن اینکه این ابزارها چگونه به نتیجه می‌رسند، با نتایجی مواجه می‌شوید که نمی‌توانید به‌طور کامل به آن‌ها اعتماد کنید. تکیه بیش از حد به هوش مصنوعی همچنین میتواند قدرت تفکر انتقادی شما را تضعیف کند. یکی از نقاط قوت کلیدی یک متخصص عالی SEO توانایی او در اعمال تجربه واقعی، شهود و خلاقیت برای حل مشکلات است.
ابزارهای هوش مصنوعی هنوز نمی‌توانند این مهارت‌ها را تکرار کنند. تجربه‌های منحصر به فرد شما همان چیزی است که شما را از دیگران متمایز می‌کند. یکی از گزینه‌ها برای غلبه بر برخی از این ریسک‌ها این است که به فکر آموزش یک ربات هوش مصنوعی اختصاصی باشید.
بهترین حالت این است که این ابزار را از ابتدا روی پلتفرم خودتان توسعه دهید، جایی که خطرات ناشناخته درباره نحوه استفاده از اطلاعات شما وجود ندارد. اما اگر این گزینه ممکن نیست، ابزارهایی مانند Gems گوگل یا GPTs از ChatGPT این امکان را فراهم میکنند که هوش مصنوعی را به نیازهای خود سفارشی و تنظیم کنید.
این به شما اجازه می‌دهد تا دستیار هوش مصنوعی خود را از یک ابزار ساده و عمومی به ابزاری تبدیل کنید که بازتاب‌دهنده‌ی منحصربه‌فرد بودن برند، وب‌سایت و استراتژی بازاریابی شما باشد.
شما همچنین می‌توانید این ابزار را با داده‌های CRM، داده‌های Google Analytics، نظرات مشتریان و موارد دیگر آموزش دهید. اگر دغدغه‌های امنیتی را برطرف کنید، محدودیتی برای پیشرفت شما وجود نخواهد داشت و یک دستیار دیجیتالی خواهید داشت که درک درستی از سئو، و فعالیت هایی که شما انجام میدهید خواهد داشت و نقش یک مشاور را برای شما ایفا خواهد کرد که محدودیت های بسیار کمی دارد. داشتن تمامی این داده‌ها به‌صورت دسترس‌پذیر به شما کمک می‌کند بهتر به تأکید گوگل بر اصالت پاسخ دهید و مفهوم E-E-A-T را تقویت کنید.
3- تمرکز بر اصالت محتوا
ایجاد E-E-A-T همچنان یکی از عوامل کلیدی موفقیت در SEO در سال 2025 خواهد بود. برای برجسته شدن، برندها و تولیدکنندگان محتوا باید اصالت را با استفاده از داده‌ها و تجربیات منحصربه‌فرد خود در اولویت قرار دهند.
مدرک این موضوع در سند فاش‌شده API گوگل قابل مشاهده است که به امتیاز “OriginalContentScore” اشاره می‌کند. نظرات مشتریان، تحقیقات اصیل و بینش‌های منحصربه‌فرد برخی از ابزارهای مخفی شما در سال 2025 خواهند بود.
رفتار مشتریان را با استفاده از جستجوهای داخلی، الگوهای استفاده از محصولات یا متن مکالمات پشتیبانی و فروش تحلیل کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا شکاف‌های محتوایی و موضوعات کلیدی را که برای کاربران جذاب هستند کشف کنید تا بتوانید محتوای جدید ایجاد کرده و محتواهای فعلی را به‌روزرسانی کنید.
شناخت اخیر گوگل از تولیدکنندگان محتوا نشان‌دهنده اهمیت اثبات تخصص است. احراز هویت نویسندگان یکی از دستورالعمل‌های موفقیت در سال 2025 خواهد بود.
برای برجسته شدن، برند شما باید تجربه انسانی واقعی پشت محتوا را برجسته کند، چیزی که اصالت و اعتماد پذیری را به محتوای شما اضافه می‌کند؛ ارزش‌هایی که هم کاربران و هم موتورهای جستجو به آن اهمیت می‌دهند. اگر هنوز برای بازنگری کامل در بخش بیوگرافی نویسندگان وب‌سایت خود برنامه‌ریزی نکرده‌اید، اکنون زمان مناسبی برای شروع است.
4- کاربر در برابر کلمات کلیدی
بهینه‌سازی برای کاربران به‌جای کلمات کلیدی یکی از کلیدهای موفقیت در SEO سال 2025 خواهد بود.
به‌جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی، متخصصان SEO باید محتوایی بر اساس مشکلات و چالش‌های کاربران ایجاد کنند و نیت پشت جستجوهای آن‌ها را هدف قرار دهند.
کلمات کلیدی ممکن است گمراه‌کننده باشند. اغلب، اصطلاحاتی با حجم جستجوی بالا نیت مشخصی ندارند یا توسط وب‌سایت‌های تولید محتوای توسط کاربران (مثل Reddit و Quora) یا لیست‌ها و وب‌سایت‌های نقد و بررسی که گوگل تمایل به اولویت‌دهی آن‌ها دارد، اشغال شده‌اند.
کاربران به‌شدت تغییر کرده‌اند. ما دیگر با عبارات کوتاه جستجو نمی‌کنیم؛ اکنون از کلمات کلیدی بلند یا پرسش‌های کامل استفاده می‌کنیم.
تمرکز بر محتوایی که از مشکلات و چالش‌های مشتریان الهام گرفته شده باشد، میتواند به شما کمک کند تا از صرف انرژی بی‌ثمر برای کلمات کلیدی با رقابت شدید یا نیت‌های نامناسب اجتناب کنید. الگوریتم‌ها محتوایی را که تجربه کاربری را در اولویت قرار می‌دهد و به سؤالات خاص با بینش‌های ارزشمند و مرتبط پاسخ می‌دهد، پاداش خواهند داد.
اینکه یک شرکت ارائه دهنده خدمات سئو یا یک فریلنسر چنین دیدگاهی داشته باشد و بتواند در ارتباط نزدیک با تیم فروش، بازاریابی و پشتیبانی مشتریان داده هایی قابل تحلیل از واقعیت را بررسی و آن ها را طبق نیاز خودش فیلتر کند، دقیقا همان چیزی است که باید در دنیای سئو در سال 2025 جدی گرفته شود.
5- اهمیت بی‌سابقه سئو تکنیکال
سئو تکنیکال در سال 2025 اهمیت بیشتری نسبت به گذشته خواهد داشت. بهینه‌سازی سایت برای ساده‌تر کردن فرآیند کراول و درک موتورهای جستجو کلیدی است.
داشتن داده‌های ساختاریافته، یک نقشه سایت منظم، لینک‌های داخلی و کد تمیز میتواند به‌طور قابل توجهی نحوه کراول و درک سایت شما توسط موتورهای جستجو را بهبود بخشد.
دسترس‌پذیری نیز اهمیت دارد. موتورهای جستجو بر تجربیات کاربرپسند تأکید میکنند، از جمله طراحی و ویژگی‌های قابل دسترس.
اگر مطمئن نیستید، نشت اطلاعات API گوگل نشان می‌دهد که گوگل از کلیک‌ها و رفتار کاربران پس از کلیک در الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود استفاده می‌کند.
سرعت بارگذاری صفحه و Core Web Vitals از سیگنال‌های رتبه‌بندی هستند که تأثیر زیادی بر کاربران موبایلی دارند. سایت‌هایی که سرعت بارگذاری پایینی دارند یا تجربه کاربری ضعیفی در موبایل ارائه می‌دهند، ممکن است در رتبه‌بندی دچار مشکل شوند.
یکی از تمرکزهای اصلی سئو تکنیکال در سال 2025 بر روی پلتفرم‌هایی خواهد بود که به شدت به جاوا اسکریپت متکی هستند. مشکلات مربوط به رندرینگ می‌توانند مانع از ایندکس صحیح محتوای آن‌ها توسط موتورهای جستجو شوند.
اطمینان از رندرینگ مناسب سمت سرور یا رفع مشکلات مرتبط با جاوا اسکریپت برای حفظ دیده شدن در نتایج جستجو بسیار حیاتی است. خبر خوب این است که گوگل و بینگ هر دو چک‌لیست‌های مفیدی برای راهنمایی در زمینه سئو تکنیکال ارائه می‌دهند. حتماً به‌طور منظم توصیه‌های ابزارهای Bing Webmaster Tools و Google Search Console را بررسی کنید (البته هنوز ابزار گوگل برای همه کاربران در دسترس نیست و به شکل آزمایشی منتشر شده است).
یادگیری و تطبیق‌پذیری، روند همیشگی در سئو
نیاز به یادگیری، سازگاری و تکامل یک بخش همیشگی از دنیای سئو است. نمی‌توانید تنها به یک استراتژی یا راه‌حل‌های سریع متکی باشید. موفقیت از کار روی پروژه‌های متنوع و بهبود جنبه‌های مختلف تلاش‌های سئوی شما به دست می‌آید. توانایی تغییر مسیر و اعمال آموخته‌های جدید با سرعت بالا، تفاوت میان متخصصان موفق سئو و دیگران را رقم خواهد زد. به نظر می‌رسد سال 2025 نیز سالی پویاتر برای دنیای سئو خواهد بود. برای افرادی که مدت‌هاست در این بازی حضور دارند، این اتفاق تازه‌ای نیست.
