در هر دوره ای از تحولات دیجیتال، با هر آپدیت هسته گوگل یا معرفی فناوری های جدید، یک سری زمزمه هایی از پایان سئو به گوش همه می رسد. از زمانی که گوگل اولین الگوریتم هایش را معرفی کرد بگیر تا امروز که مفاهیمی مثل Web 3.0 ، هوش مصنوعی مثل ChatGPT و اخیرا AI Overviews وارد بازی شده اند و به موتور های جستجو اضافه شده اند ، این سوال مطرح است که ” آیا مرگ سئو نزدیک است؟”
در این مقاله، می خواهیم به جای دامن زدن و پیروی کردن از این ترس و هیاهو با نگاه دقیق بررسی کنیم که:
- سئو چطوری هنوز زندست؟
- چه چیز هایی واقعا تغییر کرده است؟
- چطور باید در سال 1404 استراتژی های سئو را تطبیق دهیم؟
اگر شما هم درگیر پیش بینی آینده سئو هستید و می خواهید بدانید که امروزه در عصر AI و جستجوی هوشمند چطوری همچنان می توانیم در بالای نتایج گوگل بمانیم، تا آخر مقاله همراه ما باشید.
همیشه پایان سئو گفته شده اما قوی تر برگشته
از سال 1997 تا امروز هربار که آپدیت هسته گوگل تحولی بزرگ ایجاد می کرد، همه می گفتند سئو تمام می شود! یا !seo is dead به قول غربی ها.
اما دیدیم که سئو نه تنها نمرده، بلکه مثل ققنوسی از دل این بحران ها بلند شده و هر بار بهتر و پر قدرت تر از دفعه قبل به مسیر خودش ادامه داده. مثلا:
- ارزش بازار جهانی سئو به بیش از 200 میلیارد دلار رسیده است.
- شرکت ها بیشتر از همیشه روی بازاریابی محتوا و سئو سرمایه گذاری می کنند.
- کسب و کار ها به خوبی می دانند که بدون دیده شدن در گوگل و مشاوره کسب و کار، شانسی در رقابت دیجیتال ندارند.
آپدیت هسته گوگل
آپدیت هسته گوگل در این سال اخر، نشان داد که فقط بهینه سازی های سطحی و تکنیکی کافی نیست؛ گوگل الان تمرکزش بیشتر روی اعتبار، تخصص و سودمندی محتوا برای کاربر است که باعث تغییرات جدی در رتبه بندی سایت ها شده است. همه این روند ها، به ما نشان می دهند که مسیر سئو در یک تحول بزرگ است؛ اما به معنی پایان سئو نیست، بلکه مقدمه ای بر پیش بینی آینده سئو است که انسانی تر خواهد شد. آپدیت های جدید هسته گوگل باعث رشد سئو اند، نه مرگش!
در این بخش به بررسی مهم ترین موج هایی که گفته می شد پایان سئو هستند می پردازیم:
pagerank
با آمدن این الگوریتم در سال های اولیه گوگل خیلی از افراد تصور می کردند که دیگر نمی توانند نتایج گوگل را دستکاری کنند و پایان سئو است. اما در واقع، همین الگوریتم نقطه شروعی برای شکل گیری استراتژی های مختلف سئو حرفه ای شد.
Bert update
این آپدیت گوگل با هدف مقابله با تکنیک های سئوی کلاه سیاه طراحی شد، روش هایی که سعی می کردند با دور زدن قوانین، رتبه سایت ها را به طور مصنوعی بالا ببرند. اما نکته جذاب اینجاست که این آپدیت هسته گوگل و تغییرات الگوریتم های موتور جستجوی سئو علاوه بر اینکه سد راه سئوکار های متقلب شد، مسیر را برای ایجاد سئوی انسانی و اخلاق محور هموار کرد. در واقع تجربه کاربر و کیفیت محتوا را به معیار اصلی تبدیل کردند.
zero click
با به وجود آمدن شبکه های اجتماعی و جستجو های بدون کلیک مانند یوتیوب، بسیاری از افراد تصور کردند که گوگل جایی برای نمایش نتایج سنتی ندارد، اما با این حال بیشتر ترافیک و وبسایت ها از گوگل تامین می شود. هنوز 15 درصد از سرچ های گوگل جدید هستند.
chatGPT
این هوش مصنوعی تاثیر قابل توجهی در ایده پردازی برای کلمات کلیدی سئو گذاشته و تاثیر هوش مصنوعی در سئو به یک نقطه عطف رسیده است. این آپدیت می تواند فرآیند تولید محتوا را سریع تر بکند و حتی برای بازنویسی متون نیز استفاده شود؛ اما استفاده فقط از هوش مصنوعی بدون توجه به تجربه کاربر و موضوع اصلی، باعث افت رتبه در گوگل می شود. این روند باعث شده بسیاری از متخصصان درباره پیش بینی آینده سئو حدس هایی بزنند. بعضی ها می گویند با پیشرفت این هوش مصنوعی ها ما شاهد پایان سئو هستیم اما در اصل سئو تمام نمی شود بلکه هوشمند تر و انسانی تر خواهد شد.
AI overviews
جدیدترین تهدید برای پایان سئو؟ یا یک فرصت طلایی برای بازآفرینی استراتژی های سئو در 1404؟ این آپدیت، گوگل با استفاده از خلاصه های هوش مصنوعی، بخشی از پاسخ را مستقیما در صفحه نتایج یا همان serp نمایش می دهد. یعنی کاربر بدون اینکه نیاز داشته باشد که بر روی سابت کلیک کند مستقیم بخشی از جوابش را می ببیند. این موضوع چالش جدیدی می تواند برای سئوکاران ایجاد کند زیرا نرخ کلیک (CTR) سایت ها را کاهش می دهد. اما با این حال، فرصت طلایی برای برند هایی است که بتوانند با تولید محتوای باکیفیت، منطبق با آپدیت هسته گوگل، در همین تغییرات جدید هم دیده شوند. شاید این تهدید، آغازی برای بازآفرینی استراتژی های سئو در 1404 باشد؛ دیگر تاثیر هوش مصنوعی در سئو قابل چشم پوشی نباشد و آپدیت های هسته گوگل با دقت بیشتر محتوای هدفمند را شناسایی کنند.
تغییرات الگوریتم های موتور جستجوی سئو
در هر سال یا هر آپدیت جدیدی که گوگل ارائه می دهد، باعث میشود که یه سری از سایت ها رتبه شون را از دست بدهند یا ریزش زیادی داشته باشند و بعضی از سایت های دیگر اوج بگیرند و رتبه شون بهتر شود. آن سایت هایی که ریزش شدیدی داشتند ممکن است به اشتباه فکر کنند که سئو دارد از بین می رود. اما همین که یک سایتی رتبه اش میریزد و به جای آن یک سایت دیگر رتبه می گیرد یعنی خدمات سئو هیچ وقت پایان ندارد و فقط قوانین آن تغییر می کند. امروزه دیگر تغییرات الگوریتم های موتور جستجوی سئو فقط مربوط به سئو تکنیکال یا لینک سازی نیست؛ االان تمرکزش بیشتر از هر زمان دیگری روی رضایت کاربر، سرعت لود، تجربه نویسنده، تخصص و اعتبار و اعتماد(EEAT) است.
تاثیر هوش مصنوعی در سئو: یک تهدید یا فرصت؟
با ظهور مدل هایی مثل ChatGPT و استفاده گسترده از آن، روند سئو و تولید محتوا متحول شده است. اما استفاده هوشمندانه از AI می تونه به شما کمک بکند تا محتوای بهتر، دقیق تر و کاربر محور تر تولید بکنید. با اینکه تاثیر هوش مصنوعی در سئو و نقش آن خیلی زیاد شده است اما این نقش نباید اشتباه تفسیر شود یعنی AI نمی تواند به جای مغز انسان باشد، AI باید به جای جایگزین ذهن ما انسان ها، مکمل فکر و خلاقیت ما باشد. اگر به درستی ازش استفاده کنیم، نه تنها درگیر پایان سئو نمی شویم، بلکه می توانیم از آن به عنوان یک فرصت استفاده کنیم.
پیش‌بینی آینده سئو
وقتی حرف از پیش بینی آینده سئو می شود اکثرا فکر می کنیم که می خواهند از پایان سئو صحبت کنند؛ اما آینده سئو روشن است، ولی برای کسانی که در گذشته مانده اند، نه! با بررسی آینده سئو متوجه می شویم که باید هوشمندانه تر از همه عمل کنیم، یعنی از داده های ساختار یافته، محتوای چند رسانه ای و تعامل با الگوریتم های ماشین استفاده کنیم.
چطوری در سئو سال 1404 موفق شویم؟
- محتوای واقعی، کاربردی و انسان محور تولید کنیم، از داده های واقعی استفاده کنیم.
- محتوا قابل اعتماد باشد و با زبان مخاطب حرف بزنیم.
- ساختار سایت مرتب و سرعت لود بالا باشد.
- تاثیر هوش مصنوعی در سئو را بهینه کنیم، از آن برای تحلیل استفاده کنیم.
- نیاز واقعی مخاطب را بفهمیم و به آن پاسخ دهیم.
- با برندینگ، لینک سازی طبیعی و درست و حضور در شبکه های اجتماعی، اعتبار سایت را بالا ببریم.
آیا پایان سئو آمده است یا پوست انداخته؟
اگر کسی هستید که هنوز فکر می کنید که می توانید فقط با پر کردن صفحه محتوا از کلمات کلیدی یا خریدن بک لینک های زیاد از هر سایتی؛ سایتتون را در صدر نتایج گوگل قرار دهید؛ باید بگیم که اشتباه می کنید و دوره این کار ها تموم شده است. دیگر خبری از سئوی تقلبی و ماشینی نیست، گوگل تو آپدیت های جدیدی که داشته است، مخصوصا با تغییرات الگوریتم های موتور جستجوی سئو و الگوریتم Helpful content تمرکزش اصلی اش را گذاشته روی رضایت واقعی کاربران. این یعنی اینکه نیاز به محتوای مفید، قابل اعتماد و انسانی داریم.
آیا واقعا با پایان سئو مواجه هستیم؟
اگر نگاهی به تاریخچه سئو بیندازیم، می بینیم که بار ها و بار ها بعد از هر تغییر الگوریتم های موتور جستجوی گوگل، افراد اعلام کرده اند که پایان سئو است! اما این پیش بینی ها هیچ وقت درست از آب در نیامده. در سال 1404 هم با توجه به آپدیت هسته گوگل، دوباره این بحث داغ شده است. اما بیایید یک بار منطقی بهش نگاه کنیم، هر تغییر در الگوریتم به معنی مرگ سئو نیست؛ حتی ممکن است شروع مرحله ای جدید باشد و اگر باهوش عمل کنیم، می توانیم در صدر نتایج باقی بمانیم.
سئو همیشه زندست! فقط بستگی دارد با چه کسانی کار کنید؟
ما به عنوان متخصصین سئو که سال هاست با الگوریتم های گوگل، بالا و پایین های رتبه بندی، ترند های جهانی درگیر هستیم، کاملا میدانیم که چقدر سردرگمی بین کسب و کار ها این روز ها وجود دارد. مخصوصا وقتی که خبری مثل پایان سئو منتشر میشود. اما خبر خوب این است که تیم لیدوما علاوه بر اینکه به روز ترین آپدیت هسته گوگل را لحظه به لحظه دنبال می کند، با تحلیل دقیق داده ها و پیش بینی آینده سئو، می تواند استراتژی هایی بچیند که سایت شما رو هم امن نگه داره هم رشد بده.
اگر بعد از این تغییرات الگوریتم های موتور جستجوی سئو نگران افت رتبه سایتتون شدید، یا احساس می کنید که دیگر سایتتون مثل قبل در نتایج دیده نمی شود و نیاز به مشاوره سئو دارید؛ نگران نباشید. همین حالا بیاید با کارشناسان باتجربه لیدوما صحبت کنید. ما نه تنها از پایان سئو نمی ترسیم، بلکه ازش یه عنوان فرصتی خوب برای سبقت گرفتن از رقبا استفاده می کنیم. ما کنار شما هستیم تا با پیش بینی آینده سئو نذاریم هیچ آپدیت چدیدی جلوی رشد کسب و کار شما را بگیرد. پایان سئو؟ نه برای کسانی که با لیدوما کار می کنند!
جمع بندی
در آخر باید بگیم، پایان سئو یعنی روش های قدیمی و سطحی سئو به پایان رسیده است، نه خود سئو! امروزه با تاثیر هوش مصنوعی در سئو و تغییرات الگوریتم های موتور جستجوی سئو، فقط کسب و کار هایی موفق می شوند که محتوای واقعی و انسانی تولید کنند. آپدیت هسته گوگل پیامش را واضح و روشن دارد بیان می کند که می گوید: کیفیت مهم تر از کمیت است.
با این صحبت ها متوجه می شویم که تا وقتی که مردم سوال داشته باشند، نیاز به سئو هم وجود دارد، پایان سئو هم معنایی ندارد. البته برای کسانی که:
- تغییرات رو می پذیرند.
- دائم یاد می گیرند.
- با موج تکنولوژی هم راستا حرکت می کنند.
سوالات متداول
معلومه که نه! سئو هر سال قوی تر از سال قبل به مسیر خود ادامه میدهد.
اگه از هوش مصنوعی به اشتباه استفاده کنی و محتوای بی ارزش تولید کنی قطعا تاثیر منفی داره پس، باید به صورت مکمل از آن استفاده کرد.
