بازاریابی توجه | چرا کاربران محتوای کوتاه را بیشتر دوست دارند؟

اجازه بدهید صادقانه بگویم، چالش‌برانگیزترین بخش کار من چیست. اغلب اوقات، مجبور می‌شوم TikTok و Instagram را از تلفن همراهم پاک کنم، چرا که نمی‌توانم در برابر وسوسه اسکرول بی‌پایان در این اپلیکیشن‌ها مقاومت کنم و ساعت‌ها در یک بار بازکردن اپلیکیشن، ده‌ها ویدیوی کوتاه را تماشا می‌کنم، این محتواهای کوتاه حتی در یوتیوب هم مشاهده می‌شود و به دلیل اینکه مخاطبان حوصله‌ای برای تماشای محتوای طولانی ندارند مجبور می‌شویم به عنوان تولید کننده محتوا توجه کاربر را در 3 ثانیه اول جذب کنیم، اما چرا کاربران به سمت این نوع از محتوا کشیده شده‌اند؟ با لیدوما همراه باشید.

چرا ویدیوهای کوتاه پادشاهی می‌کنند؟ محبوبیت محتوای کوتاه در بازاریابی سال 2025

اما مثل یک ساعت کار کرده، دوباره این اپلیکیشن‌ها را دانلود می‌کنم، چرا که باید در مورد آن‌ها برای کارم بنویسم. و این چرخه بی‌پایان اسکرول کردن دوباره آغاز می‌شود. مطمئناً، می‌توانم ماهیت شغلم را مقصر بدانم، اما اسکرول بی‌پایان من ناشی از این واقعیت است که عاشق ویدیوهای کوتاه هستم.

و این فقط من نیستم که عاشق ویدیوهای کوتاه هستم. آمار نشان می‌دهد که 73% از مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند برای آشنایی با یک محصول یا خدمات، ویدیوهای کوتاه تماشا کنند. همچنین، 56% از بازاریابان گزارش داده‌اند که ویدیوهای کوتاه، مهم‌ترین روندی است که قصد دارند در سال 2024 روی آن سرمایه‌گذاری کنند. چرا ویدیوهای کوتاه تا این حد محبوب شده‌اند؟ به نظر می‌رسد دلایل متعددی برای این محبوبیت وجود دارد که یکی از آن‌ها به روانشناسی مربوط می‌شود. بیایید به این موضوع بپردازیم!

شاید برایتان سوال باشد که دقیقاً منظور از ویدیوهای کوتاه چیست؟ به طور کلی، ویدیوهای کوتاه ویدیوهایی هستند که مدت زمان آن‌ها کمتر از 60 ثانیه است. البته، برخی از بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا بر این باورند که ویدیوهای کوتاه می‌توانند تا 3 دقیقه هم باشند. اما اگر نظر من را بخواهید، توصیه می‌کنم به همان قانون 60 ثانیه پایبند باشید.

دلیل این توصیه هم این است که میزان توجه افراد در حال کوتاه‌تر شدن است، اما در ادامه به این موضوع خواهیم پرداخت.

به هر حال، ویدیوهای کوتاه اطلاعات را در یک قالب قابل هضم و کوچک ارائه می‌کنند تا بینندگان بتوانند به سرعت آن‌ها را تماشا کرده و در صورت نیاز، محتوا را نشانه‌گذاری کنند یا چندین بار تماشا کنند. این ویژگی به خصوص برای افرادی که در حال حرکت هستند، بسیار کاربردی است.

دلایل متعددی وجود دارد که چرا ویدیوهای کوتاه بیش از هر زمان دیگری در بین مصرف‌کنندگان و بازاریابان محبوب شده‌اند، و در ادامه به آن‌ها خواهیم پرداخت. اما در حال حاضر، می‌خواهم وارد بحث روانشناسی آن شوم. این همان دلیلی است که ما اینجا هستیم، درست است؟ با من همراه شوید.

توجه مصرف‌کنندگان در حال کاهش است:
علم به ما می‌گوید که یکی از دلایل اصلی علاقه ما به ویدیوهای کوتاه این است که دامنه توجه ما در حال کوچک‌تر شدن است.

دکتر گلوریا مارک، روانشناس، اخیراً کتابی با عنوان “دامنه توجه: روشی پیشگامانه برای بازگرداندن تعادل، شادی و بهره‌وری” نوشته است. او در این کتاب می‌گوید که تحقیقاتش نشان می‌دهد دامنه توجه افراد در 20 سال گذشته کاهش یافته است.

دکتر مارک یافته‌های خود را در پادکست “Speaking of Psychology” انجمن روانشناسی آمریکا به اشتراک گذاشت. یافته‌های او از یک آزمایش چند دهه‌ای به دست آمده است که با سایه انداختن بر شرکت‌کنندگان و ردیابی فعالیت‌های آن‌ها از طریق کرنومتر انجام شد.

دلایل مختلفی وجود دارد که ویدیوهای کوتاه را به انتخابی محبوب برای مصرف‌کنندگان و بازاریابان تبدیل کرده است. اما در حال حاضر، می‌خواهیم وارد روانشناسی این قضیه شویم. با من همراه باشید.

کاهش دامنه توجه کاربران شبکه‌های اجتماعی

علم به ما می‌گوید که یکی از دلایل مهم علاقه ما به ویدیوهای کوتاه این است که دامنه توجه ما در حال کوچک‌تر شدن است. دکتر گلوریا مارک، روانشناس مشهور، در کتاب خود با عنوان “دامنه توجه: رویکردی نوین برای بازگرداندن تعادل، شادی و بهره‌وری” به این موضوع اشاره می‌کند که تحقیقات او نشان می‌دهد دامنه توجه افراد در 20 سال گذشته کاهش یافته است. او یافته‌های خود را در پادکست انجمن روانشناسی آمریکا با عنوان “Speaking of Psychology” به اشتراک گذاشته است.

دکتر مارک این یافته‌ها را از یک آزمایش چند دهه‌ای به دست آورده است. در این آزمایش، محققان با سایه انداختن بر شرکت کنندگان و استفاده از کرنومتر، زمان توجه آن‌ها را اندازه گیری کردند.

به گفته دکتر مارک:

“ما زمان شروع و پایان هر فعالیت را ثبت می‌کردیم. برای مثال، وقتی فردی در حال کار با یک سند ورد بود، ما زمان شروع را ثبت می‌کردیم و به محض اینکه فرد به ایمیل خود مراجعه می‌کرد، زمان پایان کار با سند ورد و زمان شروع بررسی ایمیل را ثبت می‌کردیم.”

با پیشرفت فناوری، روش‌های ثبت داده‌ها دقیق‌تر شدند و این الگو را تایید کردند که دامنه توجه در حال کوچک‌تر شدن است.

دکتر مارک می‌گوید:

“در سال 2004، میانگین زمان توجه روی هر صفحه نمایش حدود دو و نیم دقیقه بود، اما با گذشت سال‌ها، این زمان کمتر شد. در سال 2012، این زمان به 75 ثانیه کاهش یافت.”

و این روند کاهشی ادامه داشته است.

دکتر مارک ادامه می‌دهد:

“در 5، 6 سال گذشته، این میانگین به حدود 47 ثانیه رسیده است و سایر محققان نیز این نتیجه را با اختلاف چند ثانیه تایید کرده‌اند. به نظر می‌رسد که این روند بسیار قطعی است.”

این کاهش دامنه توجه بر نحوه مصرف محتوا نیز تأثیر گذاشته است. و این فقط مربوط به ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی نیست، بلکه حتی مدت زمان نماهای تلویزیونی و فیلم‌ها هم کوتاه‌تر شده است.

به گفته دکتر مارک، نماهای تلویزیونی و فیلم‌ها در ابتدا طولانی‌تر بودند، اما اکنون میانگین آن‌ها حدود چهار ثانیه است. مورزیک ویدیوها هم بسیار کوتاه‌تر شده‌اند و هر نما فقط چند ثانیه است. بنابراین ما به دیدن نماهای بسیار سریع در تلویزیون و فیلم‌ها عادت کرده‌ایم.

دکتر مارک در این مصاحبه می‌گوید که این یک “مرغ و تخم مرغ” است و مشخص نیست کدام اول بوده یا کدام بر دیگری تاثیر گذاشته است. با این حال، واقعیت این است که ما به محتوای کوتاه عادت کرده‌ایم و این روند بر نوع محتوایی که مصرف می‌کنیم و آنچه تولید می‌شود، تأثیر می‌گذارد.

مطالعات نشان داده‌اند که بیشتر مصرف‌کنندگان تنها در صورتی یک ویدیو را کامل تماشا می‌کنند که کمتر از 60 ثانیه باشد. و سپس اپلیکیشن‌هایی مانند TikTok، YouTube Shorts و Instagram Reels را داریم که ویدیوهای کوتاه را به صورت اسکرول بی‌نهایت به کاربران نمایش می‌دهند.

علاوه بر این، گزارش روندهای بازاریابی ما در سال 2024 نشان می‌دهد که تقریباً یک سوم متخصصان بازاریابی می‌گویند شرکت‌هایشان از محتوای ویدیویی کوتاه در سال 2024 استفاده خواهند کرد و 53 درصد گفته‌اند که امسال سرمایه‌گذاری خود را در این نوع محتوا افزایش می‌دهند. این منطقی است، زیرا بیشتر بازاریابان در نظرسنجی ما گفته‌اند که محتوای ویدیویی کوتاه بیشترین بازگشت سرمایه را در سال گذشته برای آن‌ها به ارمغان آورده است.

این موضوع نشان دهنده اهمیت محتواهای کوتاه و خلاقانه است که در کشور ما پلتفرم اصلی این نوع محتوا اینستاگرام است، برای دریافت مشاوره تولید محتوا اینستاگرام می‌توانید این فرم را پر کنید تا کارشناسان با شما تماس بگیرند و راهنمایی‌های لازم در این خصوص را با شما داشته باشند.

یکی از دلایل اصلی محبوبیت ویدیوهای کوتاه، مقرون به صرفه بودن و سهولت تولید آن‌ها در مقایسه با ویدیوهای بلند است. در این بخش، به بررسی دقیق این مزیت کلیدی می‌پردازیم و با ارائه مثال‌هایی ملموس، نشان می‌دهیم چگونه می‌توان با کمترین هزینه، به نتایج شگفت‌انگیزی در بازاریابی ویدیویی دست یافت.

1. تولید محتوای کوتاه و خلاقانه برای اینستاگرام

چالش ویدیوهای بلند: در تولید ویدیوهای بلند، بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا باید تلاش بیشتری برای حفظ تعامل مخاطب داشته باشند. این امر نیازمند استفاده از نماهای پویا، موسیقی مناسب و یک فیلمنامه طولانی و جذاب است.

هزینه‌های بالا: تمام این موارد به زمان، تلاش و (مهم‌تر از همه) پول بیشتری نیاز دارند.

راهکار ویدیوهای کوتاه: ویدیوهای کوتاه با تمرکز بر انتقال پیام اصلی، اغلب به تزئینات و اضافات کمتری نیاز دارند تا تاثیرگذار باشند.

ابزارهای رایگان: ابزارهای رایگانی مانند کپ کات و اینشات با استفاده از هوش مصنوعی (AI) به شما کمک می‌کنند تا در کمترین زمان، ویدیوهای با کیفیت و سفارشی برای کسب و کار خود تولید کنید.

نمونه‌ای موفق از بازاریابی ویدیویی با کمترین هزینه:
موفقیت Duo Lingo در TikTok: اکانت TikTok پلتفرم آموزش زبان Duo Lingo با بیش از 10.8 میلیون دنبال کننده، یکی از معروف ترین اکانت های این اپلیکیشن است. راز موفقیت آن‌ها، انتشار ویدیوهای کوتاه، خنده دار و کمی عجیب است.

ویدیوی 57.7 میلیونی: محبوب‌ترین ویدیوی این اکانت با 57.7 میلیون بازدید، از نظر اجرا بسیار ساده است.

ایده خلاقانه: در این ویدیو، یک عروسک جغد Duo Lingo را نشان می‌دهد که از پله‌های دفتر شرکت به پایین پرتاب می‌شود، در یک روز بارانی بیرون نشسته و زیر دوش آب خیس می‌شود.

کپشن ویدیو: کپشن این ویدیو این است: “وقتی اعلان های من را نادیده می گیرید.”

سادگی و اثربخشی: این ویدیو به وضوح با یک گوشی هوشمند و بدون استفاده از زوایای یا نورپردازی خاص فیلمبرداری شده است. موسیقی استفاده شده نیز یک آهنگ وایرال است که از آرشیو صدای این اپلیکیشن قابل دسترسی است.

یکی دیگر از دلایل محبوبیت روزافزون ویدیوهای کوتاه، توانایی آن‌ها در ارائه اطلاعات ارزشمند در کمترین زمان است. در این بخش، به بررسی این مزیت مهم می‌پردازیم و نشان می‌دهیم که چگونه ویدیوهای کوتاه در حال تغییر نحوه جستجوی اطلاعات هستند و چرا حتی جایگزینی برای گوگل شده‌اند.

2. ارائه اطلاعات ارزشمند در کمترین زمان

تغییر در جستجوی اطلاعات: بر اساس یک نظرسنجی جدید از Adobe، از هر 5 آمریکایی، 2 نفر از TikTok به عنوان موتور جستجو استفاده می‌کنند و تقریبا از هر 10 نفر از نسل Z، 1 نفر بیشتر به TikTok به عنوان موتور جستجو نسبت به گوگل اعتماد دارد.

نظر من: من شخصا از TikTok برای جستجوی دستور پخت غذا یا پیدا کردن نحوه ست کردن لباس‌ها استفاده می کنم و هنوز این اپلیکیشن جایگاه موتور جست و جو را در ذهن من ندارد.

بین کار، خانواده، سرگرمی ها و استراحت، زمان بسیار ارزشمند است و ویدیوهای کوتاه به ما این امکان را می دهند تا اطلاعات مورد نیاز را در کمتر از یک دقیقه به دست آوریم. چه کسی این را دوست ندارد؟

ویدیوهای کوتاه، سرگرمی همیشه در دسترس

یکی دیگر از دلایل محبوبیت بی‌اندازه ویدیوهای کوتاه، دسترسی آسان به آن‌ها در هر زمان و هر مکان است. در این بخش، به بررسی این مزیت کلیدی می‌پردازیم و نشان می‌دهیم که چگونه ویدیوهای کوتاه به بخشی جدایی‌ناپذیر از زندگی روزمره ما تبدیل شده‌اند.
لحظات بی حوصلگی: در قطار، در مسیر رفتن به محل کار حوصله تان سر رفته است؟ کافیست اینستاگرام را باز کنید.

اوقات فراغت: بین کلاس ها یا قرار ملاقات ها نیاز به پر کردن وقت دارید؟ به سادگی YouTube Shorts یا Instagram Reels را در گوشی خود باز کنید.

اطلاع رسانی سریع: می‌خواهید در استراحت 5 دقیقه‌ای بین جلسات بفهمید چرا همه درباره فلان ترند جدید صحبت می‌کنند؟ باز هم این اپلیکیشن‌ها در دسترس شما هستند.

دسترسی آسان: ویدیوهای کوتاه به راحتی از طریق تلفن های هوشمند ما، در هر زمان و هر مکان قابل تماشا هستند.

مزیت برای بازاریابان: این قابلیت نه تنها برای مصرف کنندگان راحت است، بلکه به بازاریابان نیز کمک می کند. چرا که می توانیم محتوای خود را در پلتفرم های مختلف بازنشر کنیم و مطمئن باشیم که بالاخره در جایی دیده می شود.

دلایل مختلفی برای دوست داشتن ویدیوهای کوتاه وجود دارد. برخی از دلایل کمی نگران کننده تر از بقیه هستند (واقعاً چرا دامنه توجه ما اینقدر کوتاه شده است؟)، اما صرف نظر از دلیل، واقعیت این است که ویدیوهای کوتاه به این زودی ها از بین نخواهند رفت.

نتیجه گیری

در این مقاله، سفری پر فراز و نشیب به دنیای جذاب ویدیوهای کوتاه داشتیم. از اعتراف یک بازاریاب محتوا به وسوسه اسکرول بی‌پایان، تا بررسی آمار و ارقام خیره‌کننده محبوبیت این نوع محتوا، و تحلیل روانشناختی کاهش دامنه توجه مخاطبان، همگی نشان دادند که ویدیوهای کوتاه دیگر یک ترند گذرا نیستند، بلکه به یک واقعیت قدرتمند در بازاریابی دیجیتال تبدیل شده‌اند.

ما دیدیم که چگونه ویدیوهای کوتاه با ارائه اطلاعات ارزشمند در کمترین زمان، دسترسی آسان و هزینه تولید پایین، توانسته‌اند جای خود را در قلب مخاطبان و استراتژی بازاریابان باز کنند. پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، TikTok و YouTube Shorts به بستری برای انتشار این نوع محتوا تبدیل شده‌اند و کسب و کارها با استفاده از آن‌ها، می‌توانند به طور موثرتری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و در زمان و هزینه صرفه جویی کنند.

با توجه به این نکات، واضح است که محتوای ویدیویی کوتاه، نقشی حیاتی در استراتژی های بازاریابی سال 2024 و پس از آن ایفا خواهد کرد. اگر کسب و کار شما هنوز از این فرصت استفاده نکرده است، وقت آن رسیده است که استراتژی خود را بازنگری کنید و از قدرت ویدیوهای کوتاه بهره ببرید.

برای اطلاع از آخرین ترندها و استراتژی‌های بازاریابی محتوا، به ویژه در زمینه ویدیوهای کوتاه، با ما همراه باشید. لیدوما با تیمی متخصص و مجرب، آماده ارائه خدمات تخصصی سئو، طراحی سایت، تولید محتوا و مشاوره بازاریابی به کسب و کار شماست.

همچنین، اگر به دنبال برون سپاری سئو و تولید محتوا و یا دیگر خدمات بازاریابی دیجیتال هستید، لیدوما با ارائه راهکارهای سفارشی، به شما در رسیدن به اهداف کسب و کارتان کمک خواهد کرد. همین حالا با ما تماس بگیرید و قدمی بزرگ در مسیر موفقیت بردارید.